二、如何投稿更有利于获奖

    首先，我们应该明确大广赛的投稿规则，如果能更详细的掌握评审规则，对我们的投稿将会更有利。大广赛分为不同赛区，赛区组委会的工作量极其繁重，一名评委在一幅作品上停留的时间往往只有三秒左右，如何在这短短的三秒钟，吸引评委的眼球，就是我们从赛区省赛脱颖而出的关键。

    大广赛作为A类设计比赛，对作品有着极高的原创性要求，在提交大广赛时，都需要下载作品的承诺书，承诺内容全部原创，属实，如有借鉴素材，也需要标注,但在投稿时，往往有同学不能区分借鉴和合理使用的感觉阈限，导致作品遗憾落选。

（一）投稿系列作品

        系列作品就是以某一类型的固定元素为题材创作的一系列作品，大广赛支持系列作品的投稿，Z多可以选择三张，选择系列作品有以下几个好处。

① 评委停留时间翻倍增长。

② 元素异同的对比使得创意效果更加强烈。

③ 可以更清晰的表达企业命题希望的效果。

 创作系列作品，可以在短时间内吸引受众。在大广赛的系列作品中，也应该有一个共同的标签，通过固定标签，改变内容的创作手法，使作品在评选中主题突出，更容易获奖。

在如上作品中，我们可以发现系列作品所重点表现的标签。如第一份作品，她的标签是纸张化的背景，由“……到小写字母，再到大写字母，再到Z后的OMG和Aha，暗示过程中不自觉发出的声音差异”，变化的元素就是颜色，和所表达的OMG和Aha，差异化的表现更容易让在评选过程中，使评委发现关键内容所在。

第二幅作品的固定标签则表现为，复古褪色的背景，顶端的艺术字体，杜蕾斯的标志，以及男女交织在一起的手，变化的内容则表现为手握在一起的姿势，差异化的表现使得手的姿势变为系列作品的重点，给人留下更加深刻的印象。

（二）投稿手绘作品

平面类投稿种，手绘作品数量远远超出非手绘作品，手绘作品一方面证明了这个平面类作品是由我们自己设计展出的，一方面可以展示我们的设计以及绘画功底，证明我们有能力制作出好的设计作品。尤其是省级奖和国家三等奖中，手绘作品的数量及其繁多。

手绘表现是专业设计师必备的一项技能，不仅要求设计师们具有专业深厚的绘画表现功底，还要求设计师具有丰富的创作灵感。当代手绘的发展使手绘作品逐渐升华为一种精神财富，从而具有更高的艺术收藏价值。

    这个作品是获得公益命题责任与担当的一等奖作品，用这种比较夸张的手法来表现出语言对人的压迫力，冲击力很强，但其实这个创意并不算真正意义上的创新。

    我们观察上面两幅作品，其实在创新层面上给人的感觉就是大同小异，可以发现这几张作品的面部表情都过分扭曲来达到一种夸张的手法，给人形成一种压迫力，在藤椒拉面的命题中，用这种手绘方法来表现张力的作品不计其数，这其实算不上什么创新，在制作手绘作品的时候就要注意夸张的使用，过度夸张可能会导致一种逆反心理。

（三）紧密贴合创新点

这两幅作品是我上次获得省一的稿件，也是系列作品。这两幅作品还是可以发现不少问题的，公交车的轮胎比汽车小，汽车的高度太高，喇叭的边框还有瑕疵等等，但这幅作品的创新点就在于，它隐含了杜蕾斯的功能，通过文字的表述，可以很好的切中杜蕾斯保护性安全的命题。车祸、疫情抑或性安全，都是突发事件，人是无法预知的，但我们可以提前做好防护措施，减少危险发生的概率。这幅作品就是在疫情刚发生的时候制作的，和疫情的巧妙结合，就是这个作品的创新点。

三、获奖作品简析（选段）

这个是上一届大广赛公益命题，责任与担当的一等奖作品，首先它属于公益主题系列作品，用玩手机，抽烟，酗酒这几个生活中常见的话题做表现，所选人物的发型，身材，姿势就是他们固定的标签，变化的内容，就是手头上正在做的事，通过标签来突出“玩手机，抽烟，酗酒”的三个重点。

这幅作品的创作手法也非常简单，它不同于我前面所说的系列作品，是真正靠好创意取胜的。这幅作品的制作方法就是PS中的一个图层渐变，但我们仔细看上半部分可以发现有简单的下降透明度之后的轮廓线条，若隐若现的手法巧妙地展示出来closefit的诉求。

我的学姐有一副作品获得了大广赛的国奖。那一年的命题是紧密贴合，学姐的作品中把俄罗斯方块的一个方块换成了一片杜蕾斯，俄罗斯方块是紧密贴合在一起的，这种创意巧妙地隐喻了杜蕾斯的诉求。

四、如何将创意产量化

产生创意，吸引注意，是制作广告Z头疼的问题，因为大广赛马上要开展第十三届，相比前十二届来说，我们的创意是用一届少一届，既要有好的创新点，还不能和历届获奖作品撞车，我的老师也常说，在产生创意时，如果是前十个点子，那基本可以PASS掉，只有往后再想的创意，才可能达到创新的要求。

在这里和大家分享几个发挥创意常见的方法，可能大家在上课时，已经练习过了，但是我们可以再加入一点自己的思维。

（一）命题和事时的结合

命题和事时的结合可以很好的达到醉翁之意不在酒的效果，通过一种无厘头的手法，将我们的创意和毫不沾边的事物结合起来，达到让人耳目一新的真正创新的效果。

比如这副作品，将轮胎和章鱼的触手结合起来，两个看似毫不相干的事物，却有共同的特点。章鱼的触手上都有小吸盘，而车的轮胎讲究较强的抓地力，不能打滑，所以这两个不相干的事物又有了共同的特点，通过章鱼爪来表现该轮胎的吸附力之强劲。

产生这类创意，我们可以套用一个公式。

    吸附力——？——？——？——

    吸附力——吸盘——章鱼爪

    吸附力——美女——牢牢吸引LSP的目光

    吸附力——孔明锁——胶水

这也是我上一次的参赛作品，阴性则代表没有患病，阳性则代表患病了。这里将右边的横省去，改成杜蕾斯的性状，左边的两横改成杜蕾斯的形状，表示用了杜蕾斯，化验报告单就是阴性，是安全的，没有用则是右边的阳性，因为右边的只有一个轮廓，说明杜蕾斯被拿走了，则是阳性。

（二）自由联想

自由联想是指在没有任何目标要求下的，根据外界的随机刺激而引发的联想形式，就是自由的想象。

而连续式自由联想是指把第一个联想对象作为联想本体向下，一个一个地连续联想。

书——知识——文化——学习——充实——大脑——汲取营养——吃饭

不连续式自由联想往往以一个联想本体衍射出若干个联想的对象分支。

如关于灯泡的使用：

    形状——图形——球，太阳，鸡蛋（生鸡蛋，打碎的鸡蛋）

    属性——光明，易碎

    鸡蛋的属性——生命，营养

    环境——生活用品

任何两个概念，都可以经过四五个阶段建立起联系，关键是要累积一定的词汇，通过发散思维来发散这些词汇的意义，训练思维的敏捷性。

比如春天和力量这两个词汇，我们通过发散思维可以找到多种相关联的词语。

 春天——万物生长——菠菜上市——大力水手——力量

 春天——竹笋——石头——破土而出——力量

再比如我们大广赛的命题，杜蕾斯和安全

 杜蕾斯——怀孕——手术——风险——安全

 安全——警察——罪犯——犯罪行为——性感——杜蕾斯

通过这种发散思维，我们可以诞生出许多看似无关却又有共同属性的一些词汇，通过一两个词汇所诞生出的灵感，选取特别的角度加以描述，会有意想不到的效果。

五、提前调研的重要性

作为广告专业的学生，对市场调研一定不陌生。但如何做精准的市场调研，就对同学们的水平有极高的要求了。一个好的广告，不是仅仅依靠创意凭空想象的，要在创意之前加入市场调研作为实在的辅助，则可以让我们的活动变得有意义。在对问卷分析的过程中，我们还可能产生新的创意点，产生更合理，立足于现实意义之上的好的广告创意。市场调研适用于所有类型的作品，无论是平面类还是广播、视频类，都可以用市场调研来帮我们完成创意的构思，Z终的定型。

那么如何进行一个市场调研呢？

首先应该以实地调研为主，实地调研伴随深度访问，比线上调研有更大的意义，因为线上调研，问卷的合格率往往是极低的；线下调研我们可以通过受访人的言谈举止、形态等判断信息的合理性。不过线下调研，确实对同学们的要求比较高。一般来说，300份以上的问卷是可以分析出合理结果的，所以我推荐同学们和有志于拿高级奖项的同学组队，一起参加调研，这样更有利于我们产出合理的数据。

在这里我指出一个调研中常见的误区，就是问题的设置，采访完成之后，不知道分析数据应该用来说明什么。其实在调研中，问题的设置就应该是为我们理想中的答案服务的，我们可以提前猜想一个结果，再围绕结果设置相应的问题。

六、写在Z后

讲座内容分享到此就结束了，大家平时可以多去学习、观摩一些获奖作品，多去看看别人是怎么去构思、创新的，Z后预祝大家在第13届大赛中取得非常好的成绩！

第13届全国大学生广告艺术大赛

初赛由各校主办，作品提交截止日期需咨询本校老师

大赛官网：http://www.sun-ada.net/

关注微信公众号“美美创意”（ID：mmsheji66）

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