竞赛名称:第三届青岛啤酒大学生微营销创意大赛 报名截止时间:2015年5月15日 一、大赛主题 畅享微时刻
欢聚微时代 二、组织机构 1、主办单位:山东省学生联合会 2、协办单位:青岛啤酒股份有限公司 3、承办单位:中国海洋大学 三、参赛对象 1、全国(含台湾、香港、澳门)各高校在读学生(含硕士研究生) 2、海外高校在读学生(含硕士研究生) 说明:以个人或团体(Z多为5名成员)名义报名参赛 四、赛程安排 大赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段进行,具体时间安排如下: 4月15日-6月18日 初赛阶段 6月19日-9月24日 复赛阶段 9月25日-11月8日 决赛阶段(含答辩) 五、大赛赛制 1、报名阶段:(4月15日-5月15日) 参赛选手登录大赛官网http://www.tsingtaosd.com/weiyingxiao/进行报名注册,也可关注青岛啤酒山东省区微信公众平台、新浪微博、人人网公共主页进一步了解大赛动态。 2、初赛阶段:(4月15日-6月18日) 报名成功后,即可准备初赛作品,并于6月13日-6月14日期间提交初赛作品和传播效果,由评委会按照初赛评分标准进行评分并于6月18日前筛选出200支参赛队伍进入复赛。 3、复赛阶段:(6月19日-9月24日) 进入复赛的选手需对初赛作品进行修改完善,继续创作新作品并进行传播,于9月19日-9月20日期间提交全部作品和传播效果,由评委会按照复赛评分标准进行评分并于9月24日前筛选出60支参赛队伍进入决赛。 4、决赛阶段(9月25日-11月8日) 进入决赛的选手需对前期作品进行修改完善,继续创作新作品并进行传播,于10月24日-10月25日期间提交全部作品和传播效果,由评委会按照决赛评分标准进行评分并于10月29日前筛选出6支参赛队伍于11月8日(暂定)到青岛参加决赛答辩。 六、大赛形式 以青岛啤酒为创作载体,以提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播为主要目标,结合青岛啤酒企业文化、百年历史、经典故事、社会责任、先进工艺等内容,采用微电影、动画、漫画、音乐、诗词、海报、软文、APP等多种形式进行创作,并通过新媒体平台(微博、微信、优酷、土豆、人人网、微视、QQ空间、贴吧、论坛等网络传播平台)进行传播,Z终对参赛作品质量和传播效果进行综合评定,对优秀选手予以奖励。 七、参赛要求 参赛选手需要提交参赛作品和传播效果。 (1)作品要求:以青岛啤酒为创作载体,有助于提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播,且作品适合在新媒体平台上传播推广。 (2)传播要求:选手可在各种新媒体平台通过不同方式推广传播大赛作品,传播效果要真实有效,并如实统计(浏览量、转发分享量及评论量等)。 (3)其他要求:所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等,应符合相关法律法规,作品所有权归青岛啤酒股份有限公司所有。 八、成绩评定标准 成绩评定分作品成绩评定和传播效果成绩评定两部分 (1)作品成绩评分要素:作品与青岛啤酒品牌深度传播的契合度、作品创意性以及作品质量。 (2)传播效果成绩评分要素:作品的评论量、转发分享量及阅读量,具体细则将在每阶段开始时公布。 (3)分阶段评分比重: A、初赛阶段评分标准: 参赛作品评审总分为100分,由两部分组成:作品部分(90分)+总传播效果部分(10分)。 B、复赛阶段评分标准: 参赛作品评审总分为100分,由两部分组成:作品部分(80分)+总传播效果部分(20分)。 C、决赛评分标准: 参赛作品评审总分为100分,由两部分组成:作品部分(70分)+总传播效果部分(30分)。 九、奖项设置 本次大赛评奖本着公平、公正、公开的原则,通过初赛、复赛和决赛(含决赛答辩)的方式评选出获奖者,并颁发相应奖项。 Ø综合奖 1.金奖(1组):1个青啤管培offer+3万元奖学金+荣誉证书+奖杯 2.银奖(2组):1个青啤管培offer+1万元奖学金+荣誉证书+奖杯 3.铜奖(3组):1个青啤管培offer+5千元奖学金+荣誉证书+奖杯 Ø单项奖 1.Z佳视频奖(1组):
3千元奖学金+荣誉证书 2.Z佳音乐奖(1组):3千元奖学金+荣誉证书 3.Z佳创新奖(1组):3千元奖学金+荣誉证书 4.Z佳平面奖(1组):2千元奖学金+荣誉证书 5.Z佳文案奖(3组):1千元奖学金+荣誉证书 6.微营销能手奖(30组):8G
U盘+荣誉证书 Ø组织奖 1.Z佳高校组织奖(10个):青岛啤酒奥古特10箱+荣誉证书 2.优秀高校组织奖(15个):鸿运当头2箱+荣誉证书 3.优秀高校组织者(50个):8G
U盘+荣誉证书 备注: 1.每组参赛队伍只能获得一个Z高奖项。 2.进入决赛答辩的6支队伍均可获得青岛啤酒2014大礼包。 3.优秀参赛作品将统一制成作品集(光盘)发行留念。 十、联系方式 第三届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会 大赛官网:http://www.tsingtaosd.com/weiyingxiao/ 媒体支持:http://bisai.172xiaoyuan.com/ 联系电话:0532-88708591 15166001856 联系人:齐老师 耿老师 夏老师 QQ号:2710148826 邮箱:wyxcyds@163.com
第三届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会 2015年4月15日
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